{"id":19951,"date":"2023-03-25T08:43:00","date_gmt":"2023-03-25T06:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/?p=19951"},"modified":"2023-03-24T20:50:00","modified_gmt":"2023-03-24T18:50:00","slug":"sallisen-sivukatsomo-auki-vai-kiinni","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/sallisen-sivukatsomo-auki-vai-kiinni\/","title":{"rendered":"Sallisen sivukatsomo: Auki vai kiinni?"},"content":{"rendered":"\n

Se<\/strong>, ettei urheilua ja politiikkaa pit\u00e4isi sekoittaa kesken\u00e4\u00e4n, on yksi urheilumaailman v\u00e4syneimpi\u00e4, harhaanjohtavimpia ja kaiken rehellisyyden nimiss\u00e4 jopa valheellisimpia kliseit\u00e4. Urheilua ja politiikkaa ei ole koskaan pystytty erottamaan toisistaan, sill\u00e4 urheilu on yksi keskeisimpi\u00e4 politiikan tekemisen v\u00e4lineit\u00e4, mutta samalla my\u00f6s itse t\u00e4ysin riippuvainen poliitikkojen tekemist\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Yksi helpoimpia esimerkkej\u00e4 n\u00e4iden kahden riippuvuussuhteesta on vuonna 1995 s\u00e4\u00e4detty Bosman-s\u00e4\u00e4nt\u00f6, jota ilman David Alaba<\/em><\/strong> ei olisi voinut siirty\u00e4 ilmaiseksi Real Madridiin, Robert Lewandowski<\/em><\/strong> Bayern M\u00fcncheniin tai Teemu Pukki<\/em><\/strong> Norwichiin.<\/p>\n\n\n\n

Bosman-s\u00e4\u00e4nt\u00f6 ei suinkaan ollut jalkapallop\u00e4\u00e4tt\u00e4jien tekem\u00e4, vaan liittyi puhtaasti EU-alueen ty\u00f6markkinaj\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n. Lopullisen linjauksen teki Euroopan yhteis\u00f6jen tuomioistuin \u2013 eli EU:n, poliittisen liiton, toimielin.<\/p>\n\n\n\n

Politiikan ja urheilun keskeinen sidos on tapetilla my\u00f6s Suomen eduskuntavaalien alla.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n kev\u00e4\u00e4n aikana valmistuu selvitys Veikkauksen ja nykyisen rahapelimonopolin todellisesta tilanteesta sek\u00e4 monopolin purkamisen vaikutuksista suomalaiseen rahapelimarkkinaan. Selvityksell\u00e4 ja meneill\u00e4\u00e4n olevilla vaaleilla saattaa olla kauaskantoisia seurauksia my\u00f6s suomalaisen jalkapallon kannalta.<\/p>\n\n\n\n

Suurista puolueista Kokoomus on avoimesti rahapelimonopolin purkamisen kannalla. My\u00f6s SDP ja Perussuomalaiset ovat v\u00e4l\u00e4ytt\u00e4neet kiinnostustaan k\u00e4yd\u00e4 aiheesta keskusteluja ja osoittaneet avoimuutta monopolin purkamiselle, jos ker\u00e4tty tutkimustieto siihen kannustaa. Kaikista puolueista vain Kristillisdemokraatit on jyrk\u00e4sti monopolin purkamista vastaan<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 jo suuressa osassa EU-maita k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 olevan lisenssimallin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6notto ei n\u00e4kyisi Veikkauksen fyysisill\u00e4 toimipisteill\u00e4 \u2013 esimerkiksi kivijalkakasinot, pelisalit ja lotto pysyisiv\u00e4t todenn\u00e4k\u00f6isesti sen yksinoikeutena \u2013 mutta ulkomaalaiset yhti\u00f6t saisivat luvan tarjota digitaalisia pelej\u00e4 luvanvaraisesti ja s\u00e4\u00e4nnellysti Suomessa.<\/p>\n\n\n\n

Rahapelimonopolin purkamisen potentiaalisia hy\u00f6tyj\u00e4 ja haittoja on yhteiskunnallisesta n\u00e4k\u00f6kulmasta k\u00e4sitelty mediassa jo vaikka kuinka. Siin\u00e4 piilee kuitenkin valtavasti mahdollisuuksia my\u00f6s suomalaiselle jalkapallolle.<\/p>\n\n\n\n

Kun<\/strong> Ruotsissa purettiin Svenska Spelin rahapelimonopoli ja markkina avattiin kilpailulle, k\u00e4yttiv\u00e4t peliyhti\u00f6t ensimm\u00e4isen kalenterivuoden aikana markkinointiin noin 700 miljoonaa euroa<\/a>. Tuon j\u00e4lkeen markkinointiin k\u00e4ytett\u00e4v\u00e4t summat ovat vain kasvaneet.<\/p>\n\n\n\n

Suomessa Veikkauksen vuotuinen markkinointibudjetti on noin 40 miljoonaa euroa. Suomen markkinan koko ja kiinnostavuus ei toki ved\u00e4 vertoja Ruotsille, mutta jopa \u00e4\u00e4rikonservatiivisesti voi arvioida, ett\u00e4 peliyhti\u00f6iden markkinointiin k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4 summa voisi helposti viisinkertaistua, jos markkina avattaisiin kilpailulle. Koska iso osa markkinointirahasta k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n urheiluvedonly\u00f6ntikohteiden markkinointiin, valuisi merkitt\u00e4v\u00e4 siivu kokonaissummasta suomalaiseen huippu-urheiluun \u2013 mukaan lukien jalkapalloon.<\/p>\n\n\n\n

Yksi olennainen osa peliyhti\u00f6iden markkinointitoimia on urheilusponsorointi. Ruotsissa perustettu peliyhti\u00f6 Kindred, jonka tunnetuin br\u00e4ndi on my\u00f6s suomalaisille tuttu Unibet, on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 Ruotsin kahden korkeimman sarjatason, Allsvenskanin ja Superettanin, p\u00e4\u00e4sponsori. Sponsorisopimus on 12 vuoden mittainen ja arvoltaan yhteens\u00e4 1,8 miljardia Ruotsin kruunua<\/a> \u2013 eli noin 15 miljoonaa euroa vuodessa.<\/p>\n\n\n\n

Veikkauksen ja Veikkausliigan v\u00e4lisen sponsorisopimuksen arvo ei ole julkista tietoa, mutta tietojeni mukaan sponsorointiyhteisty\u00f6 toi ainakin muutama vuosi takaperin koko sarjalle vain 1,2 miljoonaa euroa vuodessa. Lis\u00e4ksi Veikkauksen my\u00f6nt\u00e4mist\u00e4 tuista suurimman yksitt\u00e4isen lajiliiton tuen saa Suomen Palloliitto, jonka vuosittain Veikkaukselta saama summa oli vuonna 2019 2,1 miljoonaa euroa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Suomen ja Ruotsin jalkapallomarkkinaa on mahdoton verrata suoraan kesken\u00e4\u00e4n, mutta jaettavien summien erot ovat niin j\u00e4risytt\u00e4v\u00e4n suuret, ettei ole kysymyst\u00e4k\u00e4\u00e4n siit\u00e4, etteik\u00f6 Veikkausliigan olisi ainakin mahdollista saada nykyist\u00e4 huomattavasti rahakkaampi sponsorisopimus vapailta markkinoilta. Toki liigan on onnistuttava myym\u00e4\u00e4n itsens\u00e4 kannattavana kumppanina, mutta on vaikea uskoa, etteik\u00f6 suomalainen huippujalkapalloilu voisi moninkertaistaa tulonsa, jos se saisi asettaa useat peliyhti\u00f6t kilpailemaan vastakkain.<\/p>\n\n\n\n

Eik\u00e4 potentiaalinen yhteisty\u00f6 suinkaan rajoitu vain kotimaiseen p\u00e4\u00e4sarjaan. Kindred esimerkiksi kertoo t\u00e4ht\u00e4\u00e4v\u00e4ns\u00e4 ruotsalaisen ammattijalkapallon kehitt\u00e4miseen sek\u00e4 sopupelien ehk\u00e4isemiseen ja mahdollistavansa jalkapalloseurojen suuremman my\u00f6t\u00e4vaikuttamisen ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4n yhteiskuntaan lis\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 niiden tuloja. Julkistus saattaa kuulostaa sanahelin\u00e4lt\u00e4, mutta siin\u00e4 piilee totuuden siemen. Mit\u00e4 enemm\u00e4n Kindred pystyy my\u00f6t\u00e4vaikuttamaan ruotsalaisen jalkapalloekosysteemin kasvuun, sit\u00e4 enemm\u00e4n se hy\u00f6tyy itse sponsorointidiilist\u00e4\u00e4n. Markkinavoimat kannustavat yhti\u00f6t\u00e4 kasvattamaan jalkapallon asemaa koko maassa.<\/p>\n\n\n\n

Lis\u00e4ksi sponsorointisopimukseen on kirjattu useita alakohtia. Vuosittaisesta maksuer\u00e4st\u00e4 esimerkiksi 16,7 prosenttia ohjataan suoraan seurojen juniority\u00f6h\u00f6n ja toiset 16,7 prosenttia bonuksina seurojen menestymisen ja kehittymisen mukaan. Lis\u00e4ksi fanit saavat \u00e4\u00e4nest\u00e4\u00e4 siit\u00e4, miten yksi viidesosa sponsorisummasta jaetaan. Toisin sanoen seurat, joilla on aktiivisin ja sitoutunein faniyhteis\u00f6, saavat todenn\u00e4k\u00f6isesti enemm\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Usein on esitetty, ett\u00e4 Veikkauksen tukien lakkauttaminen ja alan avaaminen markkinavoimille rapauttaisi ei-kannattavien kohteiden \u2013 kuten vaikka joidenkin kuntien yll\u00e4pit\u00e4mien liikuntapaikkojen tai junioriurheilun \u2013 tukemisen, mutta loppuk\u00e4dess\u00e4 kyse on vain siit\u00e4, mihin markkinavoimin ker\u00e4tyt varat ohjataan.<\/p>\n\n\n\n

Lis\u00e4ksi valtion tulot kasvaisivat lisenssimallin avaamisen my\u00f6t\u00e4. Veikkauksen tuotoista noin 40 prosenttia<\/a>, eli noin 400 miljoonaa euroa, syntyy urheilun pelikohteista. T\u00e4st\u00e4 summasta digitaalisiin kohteisiin pelattiin ainakin koronapandemian alkuaikoina noin puolet. Koska nykyisell\u00e4\u00e4nkin Veikkaukseen osuus digitaalisesta urheiluvedonly\u00f6ntimarkkinasta on vain puolet<\/a>, tarkoittaa se sit\u00e4, ett\u00e4 joka vuosi suomalaiset ly\u00f6v\u00e4t vetoa noin 200 miljoonalla eurolla, josta ei saada mink\u00e4\u00e4nlaisia verotuloja Suomeen. Lisenssimallin alla ulkomaalaiset yritykset maksaisivat t\u00e4st\u00e4 summasta verot Suomeen, ja ne voitaisiin kohdentaa kuinka parhaaksi n\u00e4hd\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Toinen<\/strong> jalkapalloa mahdollisesti hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4, mutta julkisessa keskustelussa l\u00e4hes kokonaan taka-alalle j\u00e4\u00e4nyt seikka on se, ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4nhetkinen j\u00e4rjestelm\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 poistaa markkinoilta kokonaan yhden liiketoiminta-alan. Vaikka vedonly\u00f6nti n\u00e4hd\u00e4\u00e4n alana monesti hieman negatiivisessa valossa, voi jalkapallon n\u00e4k\u00f6kulmasta asiaa tarkastella katsomalla, mit\u00e4 se mahdollistaa.<\/p>\n\n\n\n

Ei ole miss\u00e4\u00e4n nimess\u00e4 kaukaa haettua, ett\u00e4 vedonly\u00f6ntimarkkinan avaaminen toisi Suomeen tietotaitoa, joka auttaisi kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n huippu-urheilua kokonaisvaltaisesti. Esimerkiksi valioliigaseura Brentfordin toiminta-ajatus perustuu hyvin pitk\u00e4lti vedonly\u00f6nti\u00e4 varten luotuihin malleihin.<\/p>\n\n\n\n

Brentfordin omistaja Matthew Benham<\/em><\/strong> rikastui aikanaan itse perustamallaan vedonly\u00f6ntiyhti\u00f6ll\u00e4. H\u00e4n kehitti dataan pohjautuvia mallinnuksia, joiden avulla joukkueiden suoriutumista pystyi arvioimaan perinteist\u00e4 silm\u00e4testi\u00e4 paremmin. N\u00e4iden avulla h\u00e4n raapi voittoja vedonly\u00f6ntimarkkinalta, ja alkoi lopulta myyd\u00e4 mullistavaa analytiikkaansa my\u00f6s muille.<\/p>\n\n\n\n

Yksi Benhamin kehittelemist\u00e4 mittareista oli xG eli maaliodottama.<\/p>\n\n\n\n

Benham jatkoi hyv\u00e4ksi havaitsemallaan linjalla my\u00f6s seuraomistajana. Brentfordissa kaikki tekeminen on alistettu datalle ja todenn\u00e4k\u00f6isyyksille. Kuten aikanaan vedonly\u00f6nniss\u00e4, my\u00f6s jalkapallossa Benham on onnistunut voittamaan markkinoiden odotukset luottamalla kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4ns\u00e4 analytiikkaan. Brentford operoi Valioliigan pienimm\u00e4ll\u00e4 palkkabudjetilla, mutta taistelee t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 eurosijoista.<\/p>\n\n\n\n

Vedonly\u00f6nti\u00e4 varten luodut mallinnukset ovat muuttaneet viimeisen kymmenen vuoden aikana jalkapalloa lajina merkitt\u00e4v\u00e4sti. Ei toki ole itsest\u00e4\u00e4n selv\u00e4\u00e4, tai edes todenn\u00e4k\u00f6ist\u00e4, ett\u00e4 samanlainen kehityskaari toistuisi tai toteuttaisi itse\u00e4\u00e4n Suomessa. Mutta Brentfordin esimerkki osoittaa, ett\u00e4 pinnan alla kytee useita sellaisia mahdollisuuksia, joita ei pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n lyhyen aikav\u00e4lin hy\u00f6tyj\u00e4 tai haittoja tarkastelemalla n\u00e4e.<\/p>\n\n\n\n

Veikkauksen<\/strong> monopolin purkamisessa ja lisenssimallin avaamisessa on toki monia muitakin tekij\u00f6it\u00e4, jotka t\u00e4ytyy ottaa huomioon. Puhtaasti huippu-urheilun ja suomalaisen jalkapallon kehittymisen n\u00e4k\u00f6kulmasta tilanteessa on kuitenkin aivan valtava potentiaalia.<\/p>\n\n\n\n

On toki my\u00f6s arvovalinta, haluaako ulkomaalaisten peliyhti\u00f6iden rahan valuvan Suomeen ja toivooko huippu-urheilun sek\u00e4 urheiluvedonly\u00f6nnin keskin\u00e4isen riippuvuussuhteen kasvavan. On aivan oikein kysy\u00e4, ett\u00e4 onko se jotain, mit\u00e4 me haluamme.<\/p>\n\n\n\n

Toisaalta se sama raha valuu ja hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 jo k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kaikkia muita Euroopan maita ja niiden jalkapallosarjoja. Yht\u00e4 hyvin voidaan kysy\u00e4, ett\u00e4 onko meill\u00e4 varaa olla tarttumatta siihen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Se, ettei urheilua ja politiikkaa pit\u00e4isi sekoittaa kesken\u00e4\u00e4n, on yksi urheilumaailman v\u00e4syneimpi\u00e4, harhaanjohtavimpia ja kaiken rehellisyyden nimiss\u00e4 jopa valheellisimpia kliseit\u00e4. Urheilua ja politiikkaa ei ole koskaan pystytty erottamaan toisistaan, sill\u00e4 urheilu on yksi keskeisimpi\u00e4 politiikan tekemisen v\u00e4lineit\u00e4, mutta samalla my\u00f6s itse t\u00e4ysin riippuvainen poliitikkojen tekemist\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksist\u00e4. Yksi helpoimpia esimerkkej\u00e4 n\u00e4iden kahden riippuvuussuhteesta on vuonna 1995 […]","protected":false},"author":16,"featured_media":15523,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"sync_status":"none","episode_type":"audio","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","castos_file_data":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":""},"categories":[1],"tags":[1320],"series":[],"episode_featured_image":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VERKKOKUVA_SALLINEN.jpg","episode_player_image":"https:\/\/i0.wp.com\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/byyri-podcast.jpg?fit=1280%2C1280","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":[],"rssFeedUrl":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/feed\/podcast\/byyri","embedCode":"

Sallisen sivukatsomo: Auki vai kiinni?<\/a><\/blockquote>