{"id":17597,"date":"2021-11-06T08:34:00","date_gmt":"2021-11-06T05:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/?p=17597"},"modified":"2021-11-05T21:40:30","modified_gmt":"2021-11-05T18:40:30","slug":"sallisen-sivukatsomo-kuinka-veikkausliiga-voittaisi-pesapallon-osa-1","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/sallisen-sivukatsomo-kuinka-veikkausliiga-voittaisi-pesapallon-osa-1\/","title":{"rendered":"Sallisen sivukatsomo: Kuinka Veikkausliiga voittaisi pes\u00e4pallon, osa 1"},"content":{"rendered":"\n

Kahdessa osassa ilmestyv\u00e4 juttu tarjoaa ty\u00f6kaluja ja ajatuksia pohjaksi keskustelulle siit\u00e4, kuinka Veikkausliigan n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja kiinnostavuutta voitaisiin parantaa.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Veikkausliigan toimistolla olisi syyt\u00e4 huolestua. Sarjan mestaruustaisto oli t\u00e4ll\u00e4 kaudella yksi koko historian mielenkiintoisimmista, mutta silti HJK:n ja KuPSin v\u00e4list\u00e4 ratkaisuottelua katsoi Ruutu+ -suoratoistopalvelun kautta vain 23 000 ihmist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Viimeksi kaksi n\u00e4in kovaa joukkuetta on ratkonut mestaruuden Veikkausliigassa vuonna 1999, kun HJK ja Haka ker\u00e4siv\u00e4t molemmat pisteit\u00e4 yli kahden pisteen keskiarvolla. Siit\u00e4 huolimatta veikkausliigamestaruuden ratkaissut ottelu h\u00e4visi esimerkiksi Superpesiksen ratkaisevalle finaalille yli 10 000 TV-katsojalla<\/a>. Ottelut n\u00e4ytettiin saman maksullisen palvelun kautta.<\/p>\n\n\n\n

Kaikki kunnia hienossa nosteessa olevalle pes\u00e4pallolle, mutta maan harrastetuimman lajin \u201dfinaalin\u201d tulisi my\u00f6s katsojaluvuissa olla yli kymmenen kertaa pienemm\u00e4n pes\u00e4pallon edell\u00e4. Eik\u00e4 t\u00e4ll\u00e4 kertaa voida menn\u00e4 edes sen taakse, ett\u00e4 pes\u00e4pallo olisi pandemia-ajan \u201dtrendilajina\u201d noussut hetkeksi Veikkausliigan ohitse. Pes\u00e4pallo on jo pitk\u00e4\u00e4n ollut Ruutu+:ssa jalkapalloa seuratumpi laji.<\/p>\n\n\n\n

Eik\u00e4 todellinen ongelma ole siin\u00e4, ett\u00e4 Veikkausliiga h\u00e4vi\u00e4\u00e4 katsojaluvuissa muille urheilulajeille. 23 000 katsojaa on yksinkertaisesti todella v\u00e4h\u00e4n maailman suurimman lajin kansallisen p\u00e4\u00e4sarjan mestaruuden ratkaisevalle ottelulle. Vertailun vuoksi: se on saman verran kuin yksitt\u00e4isell\u00e4 Kauniiden ja Rohkeiden<\/em> jaksolla. Ei mit\u00e4\u00e4n Ridge Forresteria<\/em><\/strong> vastaan, mutta ihan oikeasti \u2013 t\u00e4ytyy olla huolissaan.<\/p>\n\n\n\n

Suomessa on noin 130 000<\/a> virallista jalkapallon harrastajaa, eli toisin sanoen lisenssin alla pelaavaa pelaajaa. Sama lukema esimerkiksi jalkapallon TV-katsojaluvut mennen tullen p\u00e4ihitt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 j\u00e4\u00e4kiekolla on 64 000. Pes\u00e4pallon lisenssipelaajia on alle 10 000.<\/p>\n\n\n\n

Jalkapallo on siis harrastajam\u00e4\u00e4riss\u00e4 mitattuna tuplasti suurempi kuin seuraavaksi suurin urheilulaji. Jos mukaan otetaan ep\u00e4virallisesti lajia harrastavat<\/a>, on lajien v\u00e4linen suhde samaa luokkaa. Jalkapallolla harrastajia on yhteens\u00e4 noin 400 000, j\u00e4\u00e4kiekolla puolet siit\u00e4. Pes\u00e4palloa harrastavia l\u00f6ytyy koko maasta noin 30 000.<\/p>\n\n\n\n

On toki totta, etteiv\u00e4t harrastajaluvut siirry aina suoraan katsojaluvuiksi. Numerot kertovat kuitenkin siit\u00e4, ett\u00e4 massaa, mist\u00e4 ammentaa, kyll\u00e4 l\u00f6ytyy. T\u00e4m\u00e4 p\u00e4tee niin otteluiden yleis\u00f6m\u00e4\u00e4riin kuin TV-katsojiinkin.<\/p>\n\n\n\n

SM-liigan yleis\u00f6keskiarvo, esimerkiksi, oli ennen koronaa noin 4100 katsojaa. T\u00e4m\u00e4 on noin kaksi prosenttia kaikista lajia harrastavista ihmisist\u00e4, tai 6,4% lajin lisenssipelaajista. Lukema saattaa vaikuttaa pienelt\u00e4, mutta jos Veikkausliiga p\u00e4\u00e4sisi edes samaan suhdelukuun, olisi sarjan yleis\u00f6keskiarvo 8000.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4iden kahden tekstin tarkoitus ei ole luoda vastakkainasettelua eri lajien v\u00e4lille, sill\u00e4 optimaalisessa tilassa kaikki urheilulajit el\u00e4v\u00e4t ja voivat hyvin. Sen sijaan tarkoitus on yritt\u00e4\u00e4 pohtia, miten Veikkausliigan kiinnostavuutta ja n\u00e4kyvyytt\u00e4 voisi lis\u00e4t\u00e4 niin, ett\u00e4 se n\u00e4kyisi my\u00f6s katsojaluvuissa.<\/p>\n\n\n\n

Seurojen on oltava osa paikallisarkea ja -ylpeytt\u00e4<\/h3>\n\n\n\n

Veikkausliigaa on toki v\u00e4\u00e4rin verrata esimerkiksi Superpesikseen tai SM-liigaan, sill\u00e4 laji taistelee globaalisti aivan erikokoisia tuulimyllyj\u00e4 vastaan. Pes\u00e4pallon valttikorttina on aina ollut paikallisuus, sill\u00e4 lajia ei pelata miss\u00e4\u00e4n muualla. Fanien on helppo omia kansallinen p\u00e4\u00e4sarja omakseen, kun kilpailua ei ole. Samalla laji on perinteisesti ollut pienempien paikkakuntien peli, jolloin kilpailua suurempien urheilusarjojen osalta ei ole ollut.<\/p>\n\n\n\n

SM-liiga on puolestaan pitk\u00e4\u00e4n p\u00e4rj\u00e4nnyt pelin laadun avulla. Ja vaikka j\u00e4\u00e4kiekossakin on viimevuosina tuskailtu sen kanssa, ett\u00e4 esimerkiksi NHL sy\u00f6 vuosi vuodelta enemm\u00e4n katsojia kotimaan sarjalta, on kyseess\u00e4 kuitenkin edelleen yksi maailman kovatasoisimmista j\u00e4\u00e4kiekkosarjoista.<\/p>\n\n\n\n

Veikkausliiga j\u00e4\u00e4 sarjana n\u00e4iden kahden v\u00e4liin. Vain harvassa paikassa on onnistuttu rakentamaan aitoa paikallisidentiteetti\u00e4 jalkapallon ymp\u00e4rille. Toisaalta my\u00f6sk\u00e4\u00e4n pelin laadulla ei voi kilpailla, kun Euroopan huippusarjat n\u00e4kyv\u00e4t nyky\u00e4\u00e4n jokaisessa kotitaloudessa.<\/p>\n\n\n\n

Siksi sarjan on yritett\u00e4v\u00e4 ottaa palasia molemmista maailmoista. Paikallisuus on edelleen Veikkausliigan kilpailuvaltti Valioliigaa ja muita huippusarjoja vastaan. Seurojen on porauduttava sis\u00e4lle oman kaupunkinsa paikallisidentiteettiin ja vaalittava sit\u00e4. Paikallisista tarinoista, tornareista ja kokemuksista on ammennettava, jotta aito linkki seurayhteis\u00f6n ja paikallisyhteis\u00f6n v\u00e4lille syntyy.<\/p>\n\n\n\n

Kuulostaa korkealentoiselta, mutta toteutus voi olla yksinkertainen. KTP, esimerkiksi, kysyi faneiltaan suoraan, miten n\u00e4m\u00e4 n\u00e4kev\u00e4t seuran peli-identiteetin<\/a>. Tulokset eiv\u00e4t ehk\u00e4 noudata modernin jalkapallon ihanteita, mutta ainakin vastaajat ovat hyvin yksimielisi\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 KTP seurana edustaa. Nyt seurajohto tiet\u00e4\u00e4, mit\u00e4 fanit haluavat \u2013 heid\u00e4n teht\u00e4v\u00e4ns\u00e4 on saada se n\u00e4kym\u00e4\u00e4n nurmella. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kuinka moni veikkausliigaseura todella tiet\u00e4\u00e4, miten fanit n\u00e4kev\u00e4t seuran identiteetin ja pelillisen identiteetin? Vastausta ei ole vaikea l\u00f6yt\u00e4\u00e4, jos vain uskaltaa hyp\u00e4t\u00e4 aitoon dialogiin kannattajien kanssa.<\/p>\n\n\n\n

Aidon, yksityiskohtaisen seuraidentiteetin tunteminen mahdollistaa aiempaa relevantimman markkinoinnin, pelaajarekrytoinnin ja ottelutapahtuman rakentamisen. Tunnesidett\u00e4 kannattajiin ei tarvitse luoda, kun se on jo olemassa. Sit\u00e4 pit\u00e4\u00e4 vain vahvistaa.<\/p>\n\n\n\n

Toinen paikallinen kilpailuvaltti eurooppalaisia sarjoja vastaan on Suomen kes\u00e4. Euroopan maista vain Pohjoismaissa ja Baltiassa pelataan jalkapalloa kes\u00e4isin. Siit\u00e4 voi toki olla haittaa, kun eurofutikseen emotionaalisesti investoineet fanit kaipaavat heng\u00e4hdystaukoa, mutta yht\u00e4 hyvin hy\u00f6ty\u00e4, sill\u00e4 sen avulla voi tarjota faneille kokemuksia, joita ei saa mist\u00e4\u00e4n muualta.<\/p>\n\n\n\n

Edes Valioliiga ei voi kilpailla Veikkausliigaa vastaan aurinkoisella kaljakatsomolla. Kes\u00e4inen s\u00e4\u00e4 ja siihen liittyv\u00e4t positiiviset mielleyhtym\u00e4t tulisi t\u00e4ysimittaisesti hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 Veikkausliigan markkinoinnissa. Faneille on n\u00e4ytett\u00e4v\u00e4, kuinka nautinnollista jalkapallon seuraaminen kes\u00e4auringon alla voi olla.<\/p>\n\n\n\n

Samaan aiheeseen liittyy toki my\u00f6s otteluiden alkamisaika. Veikkausliigan on luotava ottelukalenteri niin, ett\u00e4 se mahdollistaa eri katsojaryhmien peliss\u00e4 k\u00e4ynnin ja kes\u00e4kelien t\u00e4ydellisen hy\u00f6dynt\u00e4misen.<\/p>\n\n\n\n

Viikonlopun p\u00e4\u00e4kierroksen voisi laittaa alkamaan esimerkiksi lauantaisin kello 15. Helppo ja kalenteriin sopiva aika lapsiperheille, jotka tuovat suurimmat lipputulot ja kasvattavat tulevaisuuden kannattajia. Toisaalta ajankohta on t\u00e4ydellinen my\u00f6s niille katsojille, jotka haluavat tulla katsomoon nauttimaan auringosta ja p\u00e4iv\u00e4n ensimm\u00e4isist\u00e4 huurteisista ennen siirtymist\u00e4\u00e4n kaupungin terasseille.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4h\u00e4n kun lis\u00e4t\u00e4\u00e4n j\u00e4rkev\u00e4t oheispalvelut \u2013 kylm\u00e4\u00e4 juotavaa, l\u00e4mmint\u00e4 sy\u00f6t\u00e4v\u00e4\u00e4 ja hyv\u00e4 fanituotemyym\u00e4l\u00e4 \u2013 saadaan ihmiset my\u00f6s k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n rahaa stadionilla. Vaihtelevuuden takia perjantai- ja sunnuntai-iltoihin voi kumpaankin laittaa yhden ottelun, niin pelej\u00e4 saadaan hajautettua TV-tarjontaan sopivammaksi kokonaisuudeksi.<\/p>\n\n\n\n

Loppuk\u00e4dess\u00e4 kysymys on tietenkin siit\u00e4, ett\u00e4 seuroissa tiedet\u00e4\u00e4n, miksi ihmiset stadionille ottelup\u00e4ivin\u00e4 tulevat. Tuleeko enemmist\u00f6 nauttimaan jalkapallon taktisesta puolesta, huutamaan rakastamansa joukkueen voittoon vai viihtym\u00e4\u00e4n perheen tai kavereiden kanssa?<\/p>\n\n\n\n

Jukka Pakkasen<\/em><\/strong> ja Esko S. Lahtisen<\/em><\/strong> julkaisemassa teoksessa 11 & Pallo<\/em> urheilusosiologian tutkija ja tohtori Arto Tiihonen<\/em><\/strong> kirjoitti jo vuonna 1997, kenties hieman korkealentoisesti, seuraavasti:<\/p>\n\n\n\n

\u201dKun pist\u00e4\u00e4 \u2013 hienosti sanottuna \u2013 lokalisaation, feminisaation, sivilisaation ja transmodernisaation yhteen nippuun ja sekoittaa, niin vinkki voisi olla t\u00e4m\u00e4: seurojen pit\u00e4\u00e4 tutkia omaa paikallishistoriaansa ja mahdollisia kiinnittymiskohteita uusiin ja vanhoihin katsojiin. Jotkut heist\u00e4 ovat arkkikonservatiiveja, yhdet urheiluhulluja, toiset tulevat katsomoon tapaamaan yst\u00e4vi\u00e4\u00e4n, joillekin peli on ykk\u00f6nen, toisille ykk\u00f6nen on kolmonen ja kolmansille jokin muu samaistumis- tai el\u00e4ytymiskohde.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Kuvaus pit\u00e4\u00e4 edelleen paikkansa, mutta sen voi tiivist\u00e4\u00e4 seuraavasti: eri ihmiset hakevat jalkapallo-ottelulta eri asioita. Seurajohdon teht\u00e4v\u00e4 on tiet\u00e4\u00e4, millaisia erilaisia ihmisryhmi\u00e4 heid\u00e4n seuransa otteluissa k\u00e4y, ja palvella n\u00e4it\u00e4 ryhmi\u00e4 juuri niiden haluamalla tavalla. Vain sill\u00e4 tavoin seura pystyy luomaan aitoja merkityssuhteita itsens\u00e4 ja katsojien v\u00e4lill\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Kuinka paljon seurat ovat valmiita kuuntelemaan fanejaan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteossaan? Maailmalla ydinfanit ovat jo toisarvoisia, kun seurat rahoittavat toimintansa aasialaisten et\u00e4kannattajien maksamilla TV-maksuilla. Siksi my\u00f6s p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteko siirtyy koko ajan kauemmas seuran alkuper\u00e4isist\u00e4 faneista.<\/p>\n\n\n\n

Veikkausliigaseuroilla ei samanlaista rahoitusmallia ole. Niill\u00e4 on vain paikallisuus. Jos seurat sen menett\u00e4v\u00e4t, on turha en\u00e4\u00e4 edes puhua kansallisesti ihmisi\u00e4 liikuttavasti urheilusarjasta.<\/p>\n\n\n\n

My\u00f6s esimerkiksi valioliigaseurat tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksens\u00e4 sen perusteella, ketk\u00e4 heid\u00e4n toimintansa rahoittavat. Jos Veikkausliigassa halutaan tehd\u00e4 samoin, aletaan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksiss\u00e4 ottaa huomioon se, millaisissa oloissa ja mist\u00e4 syist\u00e4 ihmiset haluavat rahansa jalkapalloseuroille kantaa.<\/p>\n\n\n\n

Hyv\u00e4\u00e4 viikonloppua<\/h3>\n\n\n\n

T\u00e4ll\u00e4 viikolla tekstin aiheena oli paikallisuus. Ensi viikolla jatkamme osan 2 merkeiss\u00e4. Silloin k\u00e4sittelyss\u00e4 on paikallisuus ja laatu -janan toinen puoli. Perkuun aiheina mm. Veikkausliigan TV-tuote ja markkinointi.<\/p>\n\n\n\n

Toivon, ett\u00e4 teksti aiheuttaa keskustelua ja her\u00e4tt\u00e4\u00e4 ajatuksia. Halutessaan minut voi vet\u00e4\u00e4 mukaan keskusteluun s\u00e4hk\u00f6postitse juuso@teravinkyna.com<\/a> tai Twitteriss\u00e4 @TeravinKyna<\/a>. Jos haluat, ett\u00e4 ensi viikon toinen osa pamahtaa tuoreeltaan s\u00e4hk\u00f6postiisi, lis\u00e4\u00e4 itsesi viikkokirjeen tilaajaksi t\u00e4st\u00e4<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Hyv\u00e4\u00e4 viikonloppua.    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kahdessa osassa ilmestyv\u00e4 juttu tarjoaa ty\u00f6kaluja ja ajatuksia pohjaksi keskustelulle siit\u00e4, kuinka Veikkausliigan n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja kiinnostavuutta voitaisiin parantaa. Veikkausliigan toimistolla olisi syyt\u00e4 huolestua. Sarjan mestaruustaisto oli t\u00e4ll\u00e4 kaudella yksi koko historian mielenkiintoisimmista, mutta silti HJK:n ja KuPSin v\u00e4list\u00e4 ratkaisuottelua katsoi Ruutu+ -suoratoistopalvelun kautta vain 23 000 ihmist\u00e4. Viimeksi kaksi n\u00e4in kovaa joukkuetta on ratkonut mestaruuden Veikkausliigassa […]","protected":false},"author":16,"featured_media":15523,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"sync_status":"","episode_type":"audio","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","castos_file_data":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","footnotes":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false},"categories":[97],"tags":[1320,125],"series":[],"episode_featured_image":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VERKKOKUVA_SALLINEN.jpg","episode_player_image":"https:\/\/i0.wp.com\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/byyri-podcast.jpg?fit=1280%2C1280","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":[],"rssFeedUrl":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/feed\/podcast\/byyri","embedCode":"

Sallisen sivukatsomo: Kuinka Veikkausliiga voittaisi pes\u00e4pallon, osa 1<\/a><\/blockquote>