{"id":16247,"date":"2021-04-03T08:08:00","date_gmt":"2021-04-03T05:08:00","guid":{"rendered":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/?p=16247"},"modified":"2021-04-02T21:08:35","modified_gmt":"2021-04-02T18:08:35","slug":"sallisen-sivukatsomo-mita-isot-edella-sita-pienet-perassa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/31.217.196.118\/~xjokocls\/blog\/sallisen-sivukatsomo-mita-isot-edella-sita-pienet-perassa\/","title":{"rendered":"Sallisen sivukatsomo \u2013 Mit\u00e4 isot edell\u00e4, sit\u00e4 pienet per\u00e4ss\u00e4"},"content":{"rendered":"\n

FC Luhta. LLLahti. FC Lahden tiistaina julkaisema seuran uusi visuaalinen ilme<\/a> sai sosiaalisessa mediassa kauniisti sanottuna ristiriitaisen vastaanoton. Lahti ei kuitenkaan ollut ainoa faninsa t\u00e4ll\u00e4 viikolla suututtanut jalkapalloseura. Sopivasti samana p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 julkaistiin my\u00f6s italialaisen Inter Milanon uusi logo<\/a>, joka niin ik\u00e4\u00e4n her\u00e4tti kannattajissa negatiivisia tuntemuksia.<\/p>\n\n\n\n

Interin uusi logo on vain osa koko seuran kattavaa br\u00e4ndiuudistusta, jonka avulla seura yritt\u00e4\u00e4 puhutella t\u00e4ysin uutta kohdeyleis\u00f6\u00e4 ja kasvattaa br\u00e4ndins\u00e4 tunnettavuutta maailmalla. Samat kaupalliset motivaattorit puhalsivat ilmaa my\u00f6s FC Lahden uuden br\u00e4ndi-ilmeen keuhkoihin, vaikkei Lahdessa ehk\u00e4 kansainv\u00e4list\u00e4 n\u00e4kyvyytt\u00e4 odotetakaan. <\/p>\n\n\n\n

Kumpikaan seura ei ole kuitenkaan keksinyt py\u00f6r\u00e4\u00e4 uudestaan, vaan ainoastaan noussut ratsastamaan jo olemassa olevan trendin aallonharjalla. Jalkapalloseurojen visuaalisen ilmeen uudistaminen on t\u00e4m\u00e4n hetken kuuma peruna; trendi, jonka Juventus aloitti nelj\u00e4 vuotta sitten oman br\u00e4ndi-ilmeens\u00e4 uusimalla. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen yh\u00e4 useampi seura on seurannut<\/a> Vanhan Rouvan esimerkki\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Vauhtisokeudessaan ja visuaalisuuden p\u00f6hin\u00e4ss\u00e4\u00e4n seurat kuitenkin helposti unohtavat, ettei br\u00e4ndiuudistus tarkoita vain logon muuttamista ja v\u00e4h\u00e4n uutta v\u00e4ri\u00e4 pelipaitaan. Vaikka logon uusiminen onkin merkitt\u00e4v\u00e4, ja usein n\u00e4kyvin, osa mink\u00e4 tahansa br\u00e4ndin reinkarnaatiota, ei sit\u00e4 tule sekoittaa kokonaisvaltaiseen br\u00e4ndin rakentamiseen.<\/p>\n\n\n\n

Kun br\u00e4ndi\u00e4 l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n uusimaan, koskettaa muutos kaikkea, mit\u00e4 seura tekee ja mik\u00e4 siit\u00e4 n\u00e4kyy ulosp\u00e4in. T\u00e4m\u00e4 ei rajoitu vain logoon ja seuran k\u00e4ytt\u00e4miin v\u00e4reihin ja fontteihin, vaan sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 my\u00f6s seuran tonaliteetin eli sen, miten ja mill\u00e4 s\u00e4vyll\u00e4 se esimerkiksi sosiaalisen median kanavissa ja mainosmateriaaleissa kommunikoi. Samassa yhteydess\u00e4 tulee seuran m\u00e4\u00e4ritell\u00e4, miten se eri kanavissa nostaa (tai on nostamatta) itse\u00e4\u00e4n jalustalle, miten sen ty\u00f6ntekij\u00e4t esiintyv\u00e4t ja puhuvat, millaisia fanituotteita se myy, millaisiin yhteist\u00f6ihin ja tapahtumiin seura l\u00e4htee mukaan ja niin edelleen.<\/p>\n\n\n\n

K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 br\u00e4ndille luodaan inhimillinen persoona, jonka persoonallisuutta kaikessa br\u00e4ndikommunikaatiossa noudatetaan. T\u00e4m\u00e4n lopullinen tarkoitus on aina sama: saada ihmiset ihastumaan br\u00e4ndin persoonaan, ja sit\u00e4 kautta ostamaan br\u00e4ndin tuotteita.<\/p>\n\n\n\n

Kun ostat kauramaitoa, deodoranttia tai merkkifarkkuja, et valitse tietty\u00e4 br\u00e4ndi\u00e4 vain sen vuoksi, ett\u00e4 se on parempi kuin muut vastaavat tuotteet. Valitset br\u00e4ndin sen vuoksi, mit\u00e4 se edustaa, ja loppuk\u00e4dess\u00e4 siksi, ett\u00e4 haluat itse viesti\u00e4 n\u00e4it\u00e4 samoja arvoja omassa el\u00e4m\u00e4ss\u00e4si.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4h\u00e4n samaan t\u00e4ht\u00e4\u00e4v\u00e4t nyt jalkapalloseurat. J\u00e4\u00e4 n\u00e4ht\u00e4v\u00e4ksi, onko esimerkiksi FC Lahdella ty\u00f6kalupakissaan t\u00e4ysin uusi br\u00e4ndi, vai katsoiko seura vain, ett\u00e4 n\u00e4in isotkin seurat tekev\u00e4t, ja l\u00f6i pelk\u00e4n uuden visuaalisen ilmeen vanhojen toimintatapojen p\u00e4\u00e4lle.<\/p>\n\n\n\n

Visuaalisen ilmeen uudistamisella saadaan kivaa p\u00f6hin\u00e4\u00e4 seuran ymp\u00e4rille ja hetkellinen piikki fanituotteiden myyntiin, kun ihmiset joutuvat p\u00e4ivitt\u00e4m\u00e4\u00e4n vanhentuneet fanipaitansa uusiin. Uuden ilmeen merkitys j\u00e4\u00e4 ihmisille kuitenkin helposti ep\u00e4selv\u00e4ksi, jos se ei johda my\u00f6s uudenlaiseen toimintaan. T\u00e4ll\u00f6in fanit j\u00e4\u00e4v\u00e4t haikailemaan vanhaa, eik\u00e4 todellista muutosta synny.<\/p>\n\n\n\n

Aitoa, pitk\u00e4aikaista hy\u00f6ty\u00e4 saadaan vain, jos seura on luonut uudelle br\u00e4ndilleen tukevat juuret. Pitk\u00e4aikaista br\u00e4ndimielikuvan rakennusta ovat yleisesti harjoittaneet esimerkiksi vaatemerkit ja kuluttajahy\u00f6dykkeet, ja nyt my\u00f6s maailman suurimmat jalkapalloseurat. Syyt ovat lopulta samat: jatkuva liikevaihdon kasvattaminen vaatii jatkuvasti uusia asiakkaita.<\/p>\n\n\n\n

Jos jalkapalloseurat haluavat myyd\u00e4 tuotteitaan my\u00f6s ihmisille, jotka eiv\u00e4t ole jalkapallofaneja, tulee niiden n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 joltain muulta kuin jalkapalloseuroilta. T\u00e4h\u00e4n suurseurat pyrkiv\u00e4t, koska n\u00e4kev\u00e4t kasvaneensa jo lajirajojen ulkopuolelle.<\/p>\n\n\n\n

Giorgio Ricci<\/em><\/strong>, Juventuksen liikevaihtojohtaja, kommentoi<\/a> seuran br\u00e4ndiuudistuksen yhteydess\u00e4, ett\u00e4 tavoitteena on nostaa seura osaksi laajempaa viihdeteollisuuden kentt\u00e4\u00e4. Juventuksessa n\u00e4hd\u00e4\u00e4n, ettei seura kilpaile vain muiden jalkapalloseurojen, vaan my\u00f6s esimerkiksi peliteollisuuden kanssa, ihmisten vapaa-ajasta.<\/p>\n\n\n\n